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L'identité visuelle peut
être définie comme l'ensemble des signes graphiques
symbolisant l'entreprise, véhiculés sur la totalité
des supports émis par elle.
Le premier de ces symboles est le logotype, condensé
visuel de l'entreprise, de ce qu'elle est et aspire à
devenir. Il doit répondre à plusieurs critères
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être unique
afin de ne pas prêter à confusion quant
à l'identité propre de l'entreprise et
se différencier des autres signes graphiques
que nous rencontrons tous les jours ; |
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être mémorisable
pour susciter une reconnaissance immédiate ; |
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être durable,
car contrairement aux autres outils de communication,
le logo accompagne l'entreprise pour une longue période,
de 10 à 15 ans, et s'il évolue, il change
rarement du tout au tout ; |
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être universel
afin d'assurer une cohérence du message graphique
au-delà des langues et des nationalités
; |
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être déclinable,
car pour atteindre les objectifs de reconnaissance et
d'identification, il devra être décliné
sur tous les documents et vecteurs de communication
de l'entreprise au moyen d'un outil spécifique
: la charte graphique. |
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On peut donc condenser
l'identité visuelle à la définition
technique suivante :
" le logotype de l'entreprise et ses déclinaisons
sur tous les supports et documents de celle-ci, suivant
une charte graphique qui définit précisément
les règles d'utilisation et de mise en page.
" Cependant, une telle définition doit être
complétée par ce que doit véhiculer
l'identité visuelle ; son rôle est d'une
part de provoquer un phénomène
de reconnaissance immédiate par son utilisation
systématique, et contribue au développement
de la notoriété, et d'autre part,
de porter visuellement les valeurs
fortes et les caractéristiques intrinsèques
de l'entreprise à travers les messages
graphiques du logo et de la charte ; c'est ici davantage
dans l'image de marque que l'identité visuelle
intervient.
Sur ces bases, CFI réalise
votre identité visuelle, de la recommandation
stratégique à la déclinaison multi-support. |
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